Trendspotting er en evne/disciplin enhver organisation og nærmest også ethvert individ gør klogt i at udvikle for at kunne navigere i et samfund med stadigt stigende tempo på forandring og udvikling. På MultiMedieDesigneruddannelsen i København vil vi gerne skabe studerende, som ikke alene er fagligt velkvalificerede, men som også er gearede til at se forretningspotentialer og være forudseende og nytænkende i forhold til et marked.
Men trendspotting er mere end blot at have øjnene med sig og stole på sin mavefornemmelse. Trendwolves er en lille belgisk virksomhed, som udfører trendresearch på et psykologisk og sociologisk grundlag. Tom Palmaerts fra Trendwolves har været et smut forbi MMD for at give sit bud på trends i ungdomskulturer, subkulturer og virtuel kommunikation:
Tættere end tæt
Ungdomskultur – den ligger i tasken. Trendwolves går tæt på de unge, for at se hvem de er lige nu. Tasker bliver tømt, fotograferet og billeder af indholdet sendes videre til analyse på universitetet for at se hvilke trends, der gemmer sig i taskens mørke. Og tættere end tæt kommer de – det er lykkedes at få adgang til unges soveværelser og tage billeder af det, der engang var det mest private af det private. For, som Tom Palmaerts siger, soveværelset er nu en ”jungle”, – hele verden kommer ind her via internettet. Og ud – via webkameraet. Som når en 13-årig pige stripper foran kameraet… De tider, hvor forældre mente, at deres unges soveværelser i hvert fald var et trygt sted, er ovre.
Det er også nettet, der mest effektivt, udbreder en subkultur. En særlig belgisk hjemmelavet danseform (med tilhørende tøj- og hårstil) udviklet og filmet af nogle unge og lagt på YouTube udviklede sig til at blive en af sitets mest sete videoer. Dansen blev indstuderet – i soveværelserne – og en ny trend er skabt.
Profil-generationen
De 15 minutters berømmelse, som Andy Warhol forudsagde, at vi alle ville få i fremtiden, er her nu. Også i Belgien har alle unge en profil på nettet – et digitalt visitkort, designet ikke af designere, men af de unge selv. Det er Profil-generationen, hvor fysiske og virtuelle møder smelter sammen og et liv uden internet er utænkeligt…
Læs mere om Trendwolves her: www.trendwolves.be
